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文化部解讀“關于推動文化創意產品開發工作”相關政策
嘉興文化網  發布時間:2016-05-20 15:06:58

  5月19日,文化部在京召開關于推動文化創意產品開發工作新聞發布會。文化部、國家文物局及故宮博物院、中國國家博物館、文化部恭王府管理中心相關負責人現場解讀“關于推動文化文物單位文化創意產品開發”工作的相關政策,介紹了文化文物單位推動文化創意產品開發的成果。新聞發布會由文化部辦公廳副主任喻劍南主持。

  文化部黨組成員、故宮博物院院長單霽翔以“走進人民生活的故宮文化創意產品”為主題,通過總結出的十點體會介紹了故宮近兩年文創產品開發的經驗。他表示,近年來,故宮博物院通過不斷探索與不懈努力,推動故宮文創產品研發和營銷的持續發展。目前,有書畫、瓷器、銅器、木器、鐘表等十多種系列,截至去年年底,故宮文創產品約為8700種,營業額超10億元。

  單霽翔結合近年來故宮文創產品開發的實踐經驗以及與臺北故宮等機構交流、學習心得,以豐富多彩的故宮文創產品為例,介紹了故宮在發展文創產業方面獲得的十點體會,也是故宮文創產品研發所遵循的十項原則。第一,以社會公眾需求為導向,提高產品的實用性;第二,以產品研究成果為基礎,對其中有代表性的文化元素進行再挖掘、再創造;第三,以文化創意研發為支撐,實現文化創意的現代化、多元化呈現;第四,以文化產品質量為前提,不斷加強對產品設計、生產、營銷各個環節的把控;第五,以科學技術手段為引領,通過新媒體和數字化建設,提升文創產品內涵和品質;第六,以營銷環境改善為保障,著重塑造產品、環境、文化內涵為一體的整體文化體驗空間;第七,以舉辦展覽活動為契機,實現文化傳播“立體化”;第八,以開拓創新機制為依托,提升研發工作效率和質量;第九,以服務廣大觀眾為宗旨,履行博物館文化傳播職能;第十,以弘揚中華傳統文化為目的,將中華文化傳播到世界各地。

  文化部文化產業司司長吳江波通報了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》的具體內容,介紹了出臺背景和重要意義。他表示,4月27日,國務院常務會議研究確定推動文化文物單位文化創意產品開發的措施,在業界和社會上引發熱烈反響。5月11日,國務院辦公廳正式轉發文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局四部委《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》。《意見》明確了推動文化文物單位文化創意產品開發的總體要求、主要任務、支持政策和保障措施,并提出要選擇部分單位開展試點,在開發模式、收入分配和激勵機制等方面進行探索;對于深入發掘文化文物單位館藏文化資源,推動文化創意產品開發,弘揚中華優秀傳統文化,傳承中華文明,推進經濟社會協調發展,具有十分重要的意義。

  他介紹說,文化文物單位主要包括各級各類博物館、美術館、圖書館、文化館、群眾藝術館、紀念館、非物質文化遺產保護中心和其他文博單位等掌握各種形式文化資源的單位。鼓勵和推動這些單位系統梳理館藏文化資源,廣泛吸引社會力量參與,進行文化創意產品開發,其核心是傳承、弘揚中華優秀傳統文化,這是一項既利當前、又利長遠、一舉多得的綜合性舉措。一是有利于推動沉淀在文化文物單位中的文化資源真正“活起來”,傳承弘揚優秀文化;二是有利于形成新的經濟增長點,在穩增長、促消費中發揮重要作用;三是有利于推動文化文物單位轉變理念、提高效能,提升服務能力,豐富服務內容,實現自我優化和提升。

  國家文物局黨組成員、副局長關強通報了文物系統貫徹落實《意見》的具體舉措,介紹了文物單位推動文化創意產品開發的相關情況。他表示,國家文物局將從營造良好制度環境,加大資源開放力度,提升文創產品開發水平,發揮故宮博物院、中國國家博物館等國家級博物館和省級綜合博物館引領作品,實施“互聯網+中華文明行動計劃”等五方面工作著手,繼續對《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》、《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》等政策的落實加強指導和保障,支持博物館發展文創產品,講好中國故事、傳播好中國聲音、詮釋好中國特色。

  隨后,中國國家博物館副館長李六三、文化部恭王府管理中心副主任邊偉分別介紹了本單位文創產品的開發理念及經驗成果。李六三介紹說,國博文創產業經營堅持自主經營、選擇性經營的原則,堅持把國寶文明帶回家、充分尊重國寶、在使用中了解國寶、注重文創產品的人性化、適應市場還要引導消費、品牌戰略等開發理念,始終把社會效益放在首位,在實現傳播中華文明和館藏文化宗旨的基礎上獲得一定的經濟效益。截至2015年底,國博設計開發文創產品3000余款,其中擁有完全自主設計版權的1800余款。邊偉在通報恭王府文創及產業經營工作時表示,恭王府注重挖掘自身的歷史、文化、旅游、民俗資源,全方位開展文物保護、旅游開放、特色博物館建設、文化空間營造、文化產業開發等各項工作,形成了特色。在多年堅實的文創工作基礎上,恭王府將抓住新機遇,重點處理好四個關系:一是要著力建設和完善博物館產業體系;二是要正確認識和把握創意、模式、市場和管理四位一體的關系;三是要注重特色旅游商品的開發,強化品牌意識;四是要努力實現文化事業和文化產業的協同發展,實現經濟效益和社會效益的雙贏。

來源:中國文化報  作者:  編輯:嘉興文化網
 
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